“夜鹿伴茅屋，秋猿守栗林”。这是中国古诗中有关秦岭深处人与自然和谐共生的美好记忆。中央广播电视总台在2023年5月22日“国际生物多样性日”播出自然纪录片《中国秦岭：一只金丝猴的记忆》，这秦岭中的精灵在记忆空间中展现出什么样的美妙世界呢？

作为总台“一带一路”十周年国际合作重点项目，该片由总台社教节目中心、中国国际电视总公司与法国第三视角制片公司联合策划制作，记录了在雄浑壮丽的巍巍秦岭深处，金丝猴度过了妙趣横生、跌宕起伏的18年野性生活。全片以故事性的科普内容表达让人深入理解来自西北大学的金丝猴理论研究成果。

一、美美与共，实现价值共鸣

由总台社教节目中心和融合发展中心以一体化工作模式联合策划的融合创新产品矩阵，从趣味性的角度寻求跨文化传播的价值共鸣和情感共鸣，通过互动性的短视频内容更深一步激发受众参与讨论的热情。纪录片以大小屏融合、形态丰富的优质内容进行融合传播，取得良好效果。截至5月23日20:00，全网相关话题阅读量3.2亿，视频播放总量达1448.9万，累计13次登上微博、抖音等平台热榜，其中“双宝茶话会”创意短视频全网相关话题阅览量 1.5亿。

地球是全人类赖以生存的唯一家园，人与自然是生命共同体。纪录片讲述的是秦岭的深山密林之中，一只命运非凡的金丝猴首领的故事。这只雄猴从出生、成长到统领着12只金丝猴的家族，与自然共生共存，享受生命欢愉，经受生存考验。

从高山到河流，从森林到山谷，从天空到大地，四季寒暑，艰难困苦，一幕幕绝美自然风景、一帧帧美妙动物身姿呈现在世人面前。 金丝猴的美妙绝伦的记忆空间，见证的是永恒的主题，敬畏自然、珍爱地球，生命不息、奋斗不止。

二、动人心弦，引发情感共鸣

18载春去秋来、寒来暑往，纪录片以金丝猴的记忆红线串起一个个动人心弦、趣味盎然的精彩片断。金丝猴的成长经历、社会关系、生活习性、生存环境等，跨越时空的多彩记忆空间，以科普性、趣味性、故事性呈现出来，生动地解读猴群社会，形象地呈现自然生态。

大自然是一面镜子，从金丝猴家族的父母关爱、命运周而复始、生命的残酷与希望等细节，自然而然联想到人类的情感认知。让受众不仅探索到更多自然的奥秘，更在感叹大自然神奇的与此同时，在自然中找到人生的感悟和情感的皈依。

由总台社教中心和融发中心组建的《中国秦岭：一只金丝猴的记忆》一体化融合创新工作组设计了20余个短视频产品，面向网络用户的内容需求，用互联网媒体平台的年轻语态，将纪录片中学术知识进行了拟人化、趣味化的延展，把每一个知识性的科普内容凝练成了趣味鲜活，有亲和力的短视频，让学术性成果也变得有“网感”、有“意思”。

三、融合创新，激发用户共鸣

由融发中心与熊猫频道联合策划推出的“双宝茶话会”创意短视频，自5月14日起，以独具创意的“双宝”对话，展现两位来自秦岭的“明星”，激发广泛使用者的讨论热情。短视频从母爱、长相、美食、恋爱四个角度，以趣味萌宠对话的形式对“双宝”生活习性、饮食习惯、生活环境等内容开展科普宣传，让大熊猫与金丝猴两位生活在秦岭地区的国宝在视频中化身为结伴出行的小伙伴，开展拟人化同框对话，从国宝视角展现秦岭自然生态保护的成就。其中短视频《关于妈妈那些事》，通过两个国宝的对话，介绍了金丝猴和大熊猫两个物种的社会关系、育儿特点、离家时间等科普知识，以“母爱”这一人类共情点，引发大量网友参与讨论，收获“母亲，世界上最伟大的存在，需要我们用一生去感激和报答”“母爱不分物种，母爱都是伟大的”等优质评论。

在互联网上以“议题+科普+情感”的方式启动预热，吸引受众。经由制造热点事件“一只川金丝猴宝宝的诞生”，推出“金丝猴幼崽起名大会”，让网友参与到话题活动中为猴宝宝起名，同时持续发布《金丝猴幼崽的团宠日常》《我爸是美猴王》《淘气小猴历险记》等系列二创短视频，吸引受众关注猴宝宝的相关信息，将人与自然的无形纽带通过互联网有形化、情感化。在#金丝猴幼崽起名大会#话题下，年轻的网友纷纷留言提供了“灵灵”、“猴可爱” 、“金喜”等多个名字建议，讨论热烈。

万物各得其和以生，各得其养以成。纪录片《中国秦岭：一只金丝猴的记忆》及系列融合创新短视频商品，满怀关爱与温暖，用金丝猴18年的记忆来记录人与自然美美与共，和谐共生的历史片断，反映可亲、可爱、可信的秦岭自然生态现实，彰显“共建地球生命共同体”的中国信念，以共鸣策略讲好中国生态文明故事。

《中国秦岭：一只金丝猴的记忆》系列融合创新短视频经由内容和形式的创新，让人们通过趣味化、拟人化的方式更加深入地了解了金丝猴。该项目围绕5月22日“国际生物多样性日”，开展为期10天的融合传播，通过全媒体各种互动渠道，让受众参与传播，打造了一场兼顾趣味性、科普性、互动性的全媒体行动，让世界认识金丝猴，也让海内外受众沉浸式地体验中国的生物多样性，了解我国在生物多样性保护取得的成果。

（作者：喻贵银，自然资源部宣传教育中心综合策划部主任）

近日，习近平总书记作出关键指示指出，今年是毛泽东等老一辈革命家为雷锋同志题词60周年。60年来，学雷锋活动在全国继续深入开展，雷锋的名字家喻户晓，雷锋的事迹深入人心，雷锋精神滋养着一代代中华儿女的心灵。实践证明，无论时代如何变迁，雷锋精神永不过时。

在陕西广电融媒体集团有这样一支队伍，他们将“群众有需求 服务有保障”作为初心，时刻践行“为人民服务”的诺言。

陕西广电网络延安分公司“张思德广电服务先锋队”成立于2021年，是中共陕西省委宣传部命名的2022陕西省学雷锋活动示范点。“群众有需求，服务有保障”是“张思德广电服务先锋队”成立的初衷。

这支由17个队伍51人组成的“张思德广电服务先锋队”充分发扬雷锋精神，以点滴爱心汇成洪流，温暖群众。

炎炎夏日，他们为环卫工送去一箱箱降温防暑用品；上门服务时，看到孤寡老人独自在家，他们帮老人整理线路、维修电器，悄悄收拾厨房、默默带走垃圾；秋雨中，他们帮助缺少劳力的群众抢收庄稼、挽回损失；深夜里，他们披星戴月为残疾群众上门服务；在安塞城区线缆整治专项活动中有他们的身影；在富县疫情防控志愿服务活动中他们彰显了党员的担当。

半个世纪前雷锋同志在日记中写下这句话。如今，各领域的劳动者发扬“螺丝钉精神”在平凡岗位上闪耀。

黄祥是集团都市生活中心政务开发事业一部的主任，作为一名退伍老兵，17年来一直秉承军人优秀传统和工作作风，时刻牢记共产党员的第一身份，工作争第一，作风争上游。连续10年获集团（台）优秀员工，2022年被中共陕西省委宣传部授予岗位学雷锋标兵称号。

当记者时，黄祥吃苦耐劳，连年发片量名列前茅；从事政务业务服务后，他带领部门不等不靠、提前规划、找准赛道，提前4个月完成中心下达的年度任务。面对疫情封控，他勇担集团（台）抗疫物资保障总统筹工作，安全、高效、无差错地将物资送到了每位值守在一线的同事手中。

在执行十四运会和残特奥会火炬传递直播活动的过程中，他连续作战28天，走遍每个地市的传递路线，行程超过3000公里。创造了集团（台）历史上活动转场最多、跨度最长、密度最大的直播案例。

今天，时代环境变了，但新的困难、新的艰险仍然会层出不穷，仍在考验着我们的决心和意志。

去年5月初，公司接到空军第九八六医院请求，需要给在用的新冠病毒检测舱内安装宽带。赵国华毫不犹豫接下任务，穿上厚重的防护服，带着线材和设备只身前往。

赵国华是集团陕西广电网络西安分公司高新公司的一名普通工程运维工作者，2022年被中共陕西省委宣传部授予岗位学雷锋标兵称号。

陕西省第十三届人民代表大会召开前夕，赵国华所在的单位又接到光缆布放任务。时间紧迫，赵国华和同事们加班加点，赶在时间节点内圆满完成线路布放任务。在随后的几个月里，他又参与了多项关键会议的线路建设及保障任务，每次进入封闭期，一去就是好几天。

赵国华在检测舱不停忙碌着，站在一旁的新冠病毒检测员不禁感叹：“你胆子可真大”。他笑着答道：“我知道这很危险，但是这里也需要我”。安装工作完成后，赵国华想到家里两岁多的孩子，为了保护孩子和家人的安全，他独自在车里隔离7天，度过了观察期。

从春末到秋初，他用无数个日日夜夜的辛勤排查和坚持守卫，书写了网络传输零事故的答卷，用自己的责任和坚守践行了新时代雷锋精神。

时代在变，兢兢业业的雷锋精神却永不变。正是一个个“雷锋”的默默付出和奉献，让时代的车轮滚滚向前。陕西广电融媒体集团不仅要讲好雷锋故事、传播新时代雷锋精神。更要同全体员工一起，以雷锋为榜样，化身为奉献者、坚守者、传承者，主动担当作为、弘扬新风正气，为高质量发展作出新贡献。